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ロジック×感動で成功する webブランディング
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- モノ・サービスが飽和している時代真のWebブランディングを実現し競合他社との差別化を図れ！ 見た人に感動を与えるUIとアートワークの融合とは──。 モノやサービスが飽和している現代において、常に消費者から選んでもらうことは 容易ではありません。 日々モノやサービスの品質は向上しており、競合他社との競争に敗れて事業撤退を 余儀なくされるというケースも後を絶たず、企業には自社製品やサービスの質の向上に 注力するだけでなく、その強みや特長を広く発信して差別化を図る施策が求められます。 本書は消費者に選ばれるためのイメージ戦略であるブランディングをテーマに、 そのなかでも事業規模に関係なく大きな資金を投じずとも着手できるWebブランディング の重要性と手法についてまとめています。 テレビCMや新聞・雑誌の広告などさまざまなメディアがあるなかで、Webの強みは いつでも情報を発信することが可能であり、かつコストを抑えつつコンテンツを自由にデザインし、 世界中の人にブランドイメージを発信することができる点にあります。 2009年に企業のブランディングを支援する会社を立ち上げた著者は、 これまで「UI（ロジック）」と「アートワーク（感動）」を融合させた 「ロジック×感動」のWebブランディングを強みに掲げ、見た人に感動を与えるWebサイトづくりを コンセプトに総合的なプロデュースを手掛けています。 近年のWebサイトは見やすさや使いやすさに注力したUI（ロジック）中心のデザインが トレンドとされていて、これは画一的なロジックに基づいているため「よくあるWebサイト」 になる傾向があります。 そうしたなかで、本書で解説するWebブランディング手法は見やすさに加えて見た人の心を 突き動かす唯一無二のものといえます。 本書は、そのようなWebブランディング業界のカリスマである著者の独自ノウハウをまとめ、 「ロジック×感動」の有効性などについて事例も交えながら解説しています。 ブランディングに悩んでいる中小企業経営者や大手のマネジメント層にとって、 道標となる一冊です。 【目次】はじめに第１章 モノ・サービスが飽和している時代企業がブランディングで差別化を図るのは最重要課題 一瞬で消費されるモノ・サービス飽和時代で起きている自然淘汰 質が高くても思い出してもらえなければ意味がない 企業に求められるイメージ戦略 生き残り目的のブランディング 中小企業こそブランディングが必要な理由 そもそもブランドとかブランディングとは何か ブランドを見つけるためのプロセス 鍵は差別化要素の言語化 まさかの「まずい」で差別化 ブランドは長期にわたって利益を生み出す無形の経営資源 自走するブランドは最強 ブランディングとマーケティングは違う マーケティングは後戻りしていい 芯のあるブランディングと芯のないブランディング 憧れよりも理解者をつくる ブランディングが裏目に出ることも第２章 ブランドに対する信頼・安心を与え、 ファンを獲得する「Ｗｅｂブランディング」がもたらすメリット Ｗｅｂサイトは顧客と企業との最初の接触ポイント 何よりもまずＷｅｂブランディングを勧める理由 マーケティング戦略が立てやすい Ｗｅｂブランディングの重要性を認知している企業が少ない Ｗｅｂサイト制作をどこに頼めばいいのか クリエイティブパートナーの並走が大事になる Ｗｅｂ制作依頼で起こりがちな「和食だと思ったらイタリアン」 違いを表現できていない受注側の責任 玉石混交、Ｗｅｂクリエイティブ業界の実態 情報の非対称性で儲けられた時代は終わった第３章 「ロジック×感動」で唯一無二のＷｅｂサイトをつくるＵＩとアートワークの融合で導き出す真のブランディング 利用者目線の設計「ＵＩ／ＵＸ」の現在地 ＵＩ／ＵＸがセット化される背景 「使いやすいだけ」量産型サイトの弱点 ＵＩとアートワークの融合 作家性とチームワークを活かす第４章 ブランドビジョンを発注・制作サイドで共有するその企業にしかない“感動”を見つける「魂のコミュニケーション」とは Ｗｅｂブランディングで成功するための３つのデザイン領域 ブランディングの根幹「戦略のデザイン」 目線合わせミーティング 引き算で決めていく「情報のデザイン」 クリエイティブチームの力量が問われる「ビジュアルのデザイン」 濃いコミュニケーションが成功を引き寄せる ハイブリッドネックファン「Ｎｉｎｏ（ニーノ）」の場合 核となるメッセージは「風を着こなそう」 「これが欲しい！」を実現するＷｅｂサイト 発注先へ投げ掛けたい質問 ブランド価値の解像度を高める メッセージ生成にこだわった成功事例 「なぜ」の問い掛け 等身大でぶっちゃける意義 コストを理解する 費用の相談について 決裁者も初期段階から顔を出す クリエイティブアレルギーを出さない ブランディングの効果検証 ブランドの見直しと拡張 ワクワクする魂のやり取りが成功への最短ルート第５章 国内の成功事例で見る「ロジック×感動」のベストプラクティス 【ベストプラクティス①】 企業アイデンティティを１００％表現する あえて「ふるいにかける」戦略のデザイン ＵＩデザイン弱め配合 日本語の表現力を活かしたビジュアルデザイン 「普通」のサイトは、「不通」のサイト 【ベストプラクティス②】 純度の高いビジョンをＷｅｂサイトに展開 愛はビジョンと行動、そしてブランドをうむ ビジョンを視覚化するアートワーク 課題解決のＵＩデザイン 【ベストプラクティス③】 圧倒的没入感で強烈な印象を残す 没入感をつくる技術 主役を支える最高のアートワーク Ｗｅｂを通してビジョンを伝える意義とは 【ベストプラクティス④】 地方自治体のＷｅｂブランディング ブランドの根幹をなす秀逸なネーミング 島根という土地のイメージを磨き上げたアートワーク 自治体ブランディングに欠かせない「ストーリー」の密度おわりに
| Publisher | 幻冬舎 |
| Publication date | March 20, 2023 |
| Language | Japanese |
| Print length | 200 pages |
| ISBN-10 | 4344944658 |
| ISBN-13 | 978-4344944657 |
| Item Weight | 230 g |
| Dimensions | 7.44 x 5.12 x 0.59 inches (18.9 x 13 x 1.5 cm) |
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ロジック×感動で成功する webブランディング
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井上 雄一郎 Format: Tankobon Softcover Other Editorial Review
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